A szavak ereje: Miért nem a termékedet veszik meg, hanem az érzést, amit ígérsz?
Sétálsz az utcán, és megérzed a frissen sült kenyér illatát. Nem a szénhidráttartalomra gondolsz, nem a sikérarányt elemzed, és nem is a sütési hőfok érdekel. Egyszerűen csak megéhezel, és már látod is magad előtt a ropogós héjat és a puha belsőt. A jó marketing szöveg pontosan ilyen: nem adatokat közöl, hanem illatokat, ízeket és megoldásokat idéz