Adwords kampánykezelés | PPC Marketing KKV számára | Aida Media |






adwords kampánykezelés

Szeretnél befutni adwords kampánykezeléssel is?
Nem csak részt akarsz venni a piacon, de első szeretnél lenni?

Maxold ki vállalkozásod lehetőségeit!

Ha szeretnéd profi kezekre bízni a Google Adwords kampányok kezelését, akkor jó helyen jársz.

A PPC hirdetések a KKV szektor egyik legjobb és leghatékonyabb marketing stratégiai eszközei. Az összes egyéb marketing eszközhöz képest alacsonyabb befektetés mellett érhető el a profit és a márkaismertség-növelés. Nyugodt szívvel bízhatod ránk, mert sokéves tapasztalatunk lerövidíti a megtérülési időt.

Kérjen egy Google Adwords kampánykezelési ajánlatot!

Ha valaki szeretné saját magának beállítani az Adwords hirdetéseket, az első pár hónapban nagyon sok autodidakta módszerrel kell utánajárni a tippeknek és trükköknek, így a várt eredmények is csak később érkezhetnek. A Google Ads rendszere folyamatosan fejlődik és frissül, hogy minél kezelő barátabb legyen a felhasználók számára, ezért érdemes adwords szemináriumokon részt venni és adwords oktatóanyagokat olvasni, hogy naprakész legyen a hirdetések beállítása, valamint a statisztikák kiolvasása terén.
Itt kezdhetsz neki

GOOGLE ADS BLOG

Milyen előkészületek és háttér információk szükségesek egy Adwords kampány kezeléséhez?

Az első alapfeltétel a jó weboldal. Ahhoz, hogy megfelelő eredményeket lehessen felmutatni, valamint a későbbiekben re-marketingelni lehessen a vállalkozást, szükség van egy profin felépített és kialakított weboldalra. A honlap megjelenése, landing oldalai és webszövegezése legyen felhasználóbarát, SEO követelményeknek megfelelő, stílusos, brandfit és könnyen átlátható.

Ez nagyon fontos. Na de miért is? Mert minden kampányt külön landing oldalra kell irányítani. A weboldal főoldala önmagában kevésbé alkalmas arra, hogy minden hirdetési link ide érkezzen. Ha szeretnél többet megtudni a landing oldalakról és követelményeiről, vagy hogy egyáltalán hogyan kell létrehozni profin, akkor a cikkek között találsz erre is pár hasznos tippet.

Ha jó a terméked, a szolgáltatásod és a weboldalad is rendben van, akkor az adwords költségvetés kalkulációja a következő lépés. A Google Adwordsben újoncként nehéz megsaccolni, milyen az optimális költségkeret – hiszen mégis mire alapozod a véleményed.

Ezért szoktuk javasolni Adwords kampánykezelés szolgáltatást, melyet olyan szakemberek végeznek, akik az évekkel és a rutinnal már sok tanácsot tudnak ebben nyújtani. Ha nagyon minimális az erre fordítható összeg, nem biztos, hogy megéri ads-re költeni, mert a versenytársak között csak elégetjük a pénzt és nem lesz eredménye. Viszont vannak szegmensek, ahol annyira nincs verseny a Google keresőben, hogy kis pénzből is lehet nagyot kaszálni. Az Ads költségkeret meghatározásához van néhány mérőeszköz, melyek támpontot tudnak nyújtani a piaci helyzetről, erről is olvashatsz egyik cikkünkben.

1. A MEGFELELŐ KULCSSZÓ LISTA ÖSSZEÁLLÍTÁSA

Az adwords kampánykezelés alapja, hogy a PPC kampányok elején össze kell gyűjteni azokat a releváns kereső kifejezéseket, melyekkel megtalál a célközönség. A landing oldalak szövegezésében ezért fontos elhelyezni a meghatározó kulcsszavakat, majd ezeket használni az adwords kampányokban.

Hogyan tudod, mire keresnek rá az emberek, mik a jó kulcsszavak? Gondolkozz a vevőd fejével és a terméked/szolgáltatási köröd témájában minden jegyezz fel, ami szóba jöhet. Vannak kulcsszólista tervezők, melyek megkönnyítik ezt a feladatot.

2. GOOGLE ADWORDS KAMPÁNYTÍPUSOK

adwords kampánykezelés típusok

SEARCH KAMPÁNY

A Search hirdetések olyan szöveges hirdetések, melyekkel a Google keresőjében lehet találkozni. Termékek, szolgáltatások népszerűsítésére szolgál szöveges formában.

adwords kampánykezelés kulcsszó

DISPLAY KAMPÁNY

Az adwords kampánykezelés másik sarokköve a display hirdetés. A Display hirdetések lehetnek képi, videó és flash tartalmúak és a Display Hálózaton futnak. A Display Hálózatnak több ezer partnerweboldal a tagja, ezeken jelennek meg ezek a vizuális hirdetések banneres formában. A display egy banneres push marketing fogás, márkaépítésre alkalmas, illetve re-marketing céljából. Nagyobb célközönséget lehet vele elérni, szezonális ajánlatokra és ünnepi ajánlatokra kiváló módszer.

adwords kampánykezelés display minta

A Display hirdetések lehetnek képi, videó és flash tartalmúak és a Display Hálózaton futnak. A Display Hálózatnak több ezer partnerweboldal a tagja, ezeken jelennek meg ezek a vizuális hirdetések banneres formában. A display egy banneres push marketing fogás, márkaépítésre alkalmas, illetve re-marketing céljából. Nagyobb célközönséget lehet vele elérni, szezonális ajánlatokra és ünnepi ajánlatokra kiváló módszer.

3. AJÁNLATTÉTELI STRATÉGIÁK

Az adwords kampánykezelés stratégiáját leginkább az határozza meg, hogy mennyi időd van állítgatni-felügyelni, milyen régóta használod az ads rendszerét, milyen a költség kereted és milyen szegmensben szeretnél érvényesülni. Ha sok időd van és tapasztalt vagy a témában, használj kézi beállításokat, viszont ha újoncként vágsz bele, érdemes automatikus ajánlattételekkel kezdeni.

Kattintások maximalizálása

Webhely forgalmának növelésére, márkaépítésre és kezdő adwords fiók beállításokra tökéletes. Lényege, hogy az adott napi költségkeretből a legtöbb kattintást hozza ki. Be lehet állítani, hogy maximum mennyit ér egy kattintás, a magyar kereső piacon ez egy 100-200 ft közé eső kezdő licit. A későbbiekben persze a statisztikai adatok alapján változtatni kell, de bevezetésnek ez egy jó sáv.

Konverziók maximalizálása

Az Adwords a megadott költségkeret teljes elköltésével igyekszik a lehető legtöbb konverziót elérni. Automatikusan módosítja a liciteket az aukciók során és nincs benne kézi beállításokra lehetőség. Ezt akkor tudod használni, ha telepítetted a weboldalon az analyticset, ahol már min. 15 konverzió volt a megelőző 30 napban.

Kézi CPC

itt 100%-ban te tudsz beállítani mindent és a módosítások is a te kezedben vannak. Teljesen rád van bízva a kampány. Neked kell beállítani minden licitösszeget és naponta, hetente váltogatni kell ennek mértékét, hogy optimálisan fusson a kampány. Nagyon sok időt és még több precizitást igényel.

Intelligens CPC

ez egy automatikus, Google által irányított ajánlattételi stratégia. Be tudsz állítani egy maximális cost per click összeget, hogy mennyit vay hajlandó maximum fizetni egy kattintásért. Ezt figyelembe véve a rendszer automatikusan módosítja a licited a hirdetési piacon.

Az intelligens CPC kiváló választás ünnepek alatt, ahol is kiemelkedő versenyre számíthatsz a megnövekedett kereslet miatt. Az licit összegét Te határozod meg, viszont a Google rendszere korrigálja, ha előnyösebbnek találja. Amíg az emberek általában kerek számokban mérlegelnek, a Google finomhangolja a költségeket és tizedes pontosságig tökéletesíti az ajánlatot.

Cél – CPA

A Google a cél-CPA esetében a licitek megtételekor a megelőző kampány eredményeket és a verseny egyéb aktuális tényezőit veszi figyelembe. Akkor érdemes ezt választani, ha adott költségkereten belül fixálni szeretnéd, hogy mennyit ér neked egy ügyfél megszerzése. Az Ads egy meghatározott költségkereten belül annyi konverziót fog szerezni a max. CPA határértékkel, amennyit csak tud. Nézd meg, mennyi volt az eddig átlag CPA értéked és kicsivel felé lővé állítsd be a sajátod. 30 nap alatt ki tudod tesztelni, hogy ez megfelelő e a számodra.

Megjelenési részesedés

Itt azt tudjuk beállítani százalékos arányban, hogy hol szeretnénk megjelenni az első oldalon:

– az oldal tetején első helyen
– második vagy harmadik helyen, vagy az organikus találatok felett
– bárhol az oldalon

A helyezéshez köthető százalékon kívül a kattintásokat is lehet maximalizálni a költségkeretben. Az átlagos CPC 20-50%-át érdemes beállítani, annál többet nem, mert nagyon sok pénzt fog elkölteni.

Cél – ROAS

Azok számára hasznos és ajánlott az adwords kampánykezelés ezen formája, akik ROI alapú stratégia szerint vezetik az adwords hirdetéseket. A rendszer ilyenkor a konverziókat egyesével, külön megvizsgálja, hogy hogyan tudják a költséghatékonyan elérni a kitűzött célt. Mindezt a korábbi adatokból jósolja meg. Be lehet állítani alsó és felső határértéket is, így a változó teljesítményű kulcsszavakat könnyebb kiszúrni a rostán.

4. FONTOS A VERSENYTÁRSELEMZÉS

Mielőtt belekezdesz a kampányba, nézz körbe a piacon. Kik a hasonló és konkurens cégek? Hogyan hirdetnek? Milyen a weboldaluk? Milyen a webszövegezésük? Hogyan néznek ki az adwords hirdetéseik? Milyen szavakat használnak a hirdetésekben? Milyen bővítményeik vannak?

5. HOGYAN CSOPORTOSÍTSUK A HIRDETÉSEKET?

Egy adott kampányban a hirdetés csoportokat a kulcsszavak kategorizálása alapján célszerű kialakítani. Ilyen kategóriák lehetnek például egy adott szolgáltatás vagy termék különböző szinonimái. Egy kampányban a hirdetéscsoportok száma nagyban függ a költségkerettől, de kezdőként érdemes csak párat létrehozni, hogy ne legyen túl bonyolult az ellenőrzésük.

6. HOGYAN ÍRJUNK JÓ HIRDETÉS SZÖVEGET?

A Címsorokban 33 karakternyi a lehetőségek tára és egy címsor 3×33 karakternyi szövegből tevődik össze. A leírásokból két sor van, mindkettő 90 karakter hosszúságú lehet.

Az adwords kampánykezelés esetében se feletkezz meg róla, hogy hirdetésed egy reklám. Meg kell vele érinteni a célközönséget. Előnyöket és pozitiv hozadékokat kell megtudnia, azt, hogy miért lesz neki jó vagy jobb, ha a hirdetésed által megrendeli, amit kínálsz. Keresletet kell teremteni, megmutatni, hogy kell nekik és kár lenne kihagyni.

adwords kampánykezelés minta2

A kulcsszavakat mindig használni kell a szövegben, mert többek között ettől jelenik meg, illetve ettől lesz jó a pozíciója egy adott oldalon. A legjobb kereső kifejezéseket praktikus a címsorok elejére helyezni.

A “call to action” formulák figyelemfelkeltőbbé tehetik a szöveget és használatukkal költséghatékonyabban lehet jó pozíciókat elérni: “jelentkezz”, “vedd meg”. Mitől lehet az ajánlat még vonzóbb? Legyen valami olyan szolgálatatásod, ami nincs a többieknek, pl.: egy akció vagy ajándék. Azt fogalmazd meg, hogy miért, mivel vagy jobb, mint a piacon lévő konkurens cégek. Ezzel tudsz hatni a nézelődökre.

Ezekre kell nagyon odafigyelni!

Ne írj ugyanolyan hirdetést, mint a konkurens cégek – egyrészt gagyi és ciki megoldás, másfelől nem fogsz jól szerepelni a találati listában.

Havonta ellenőrizd le a hirdetéseidet egyesével – a jól teljesítőket tartsd meg, a rosszakat pedig dobd ki és írj néhány újat. Addig próbálkozz, amíg minden hirdetésed 90% felett pörög a listákban.

Ne halmozd a kulcsszavakat! – nem attól lesz egy hirdetés jó, hogy tele pakolod az összes kulcsszóval és felsorolást csinálsz. Ez egy reklám, az a feladata, hogy eladja a terméked/szolgáltatásod. Épp ezért kínálni kell és tudni kell eladni.

Ne felejts el bővítményeket is használni! – ezekkel tudod igazán jól megkülönböztetni magad a többiektől, hiszen mindegyiknél a linkek kapcsolásával plusz információkat tudsz megjeleníteni magadról.

6. HOGYAN ÍRJUNK JÓ HIRDETÉS SZÖVEGET?

A Címsorokban 33 karakternyi a lehetőségek tára és egy címsor 3×33 karakternyi szövegből tevődik össze. A leírásokból két sor van, mindkettő 90 karakter hosszúságú lehet.

A hirdetésed egy reklám. Meg kell vele érinteni a célközönséget. Előnyöket és pozitiv hozadékokat kell megtudnia, azt, hogy miért lesz neki jó vagy jobb, ha a hirdetésed által megrendeli, amit kínálsz. Keresletet kell teremteni, megmutatni, hogy kell nekik és kár lenne kihagyni.

adwords kampánykezelés minta

A kulcsszavakat mindig használni kell a szövegben, mert többek között ettől jelenik meg, illetve ettől lesz jó a pozíciója egy adott oldalon. A legjobb kereső kifejezéseket praktikus a címsorok elejére helyezni.

A “call to action” formulák figyelemfelkeltőbbé tehetik a szöveget és használatukkal költséghatékonyabban lehet jó pozíciókat elérni: “jelentkezz”, “vedd meg”. Mitől lehet az ajánlat még vonzóbb? Legyen valami olyan szolgálatatásod, ami nincs a többieknek, pl.: egy akció vagy ajándék. Azt fogalmazd meg, hogy miért, mivel vagy jobb, mint a piacon lévő konkurens cégek. Ezzel tudsz hatni a nézelődökre.

Ezekre kell nagyon odafigyelni!

Ne írj ugyanolyan hirdetést, mint a konkurens cégek – egyrészt gagyi és ciki megoldás, másfelől nem fogsz jól szerepelni a találati listában.

Havonta ellenőrizd le a hirdetéseidet egyesével – a jól teljesítőket tartsd meg, a rosszakat pedig dobd ki és írj néhány újat. Addig próbálkozz, amíg minden hirdetésed 90% felett pörög a listákban.

Ne halmozd a kulcsszavakat! – nem attól lesz egy hirdetés jó, hogy tele pakolod az összes kulcsszóval és felsorolást csinálsz. Ez egy reklám, az a feladata, hogy eladja a terméked/szolgáltatásod. Épp ezért kínálni kell és tudni kell eladni.

Ne felejts el bővítményeket is használni! – ezekkel tudod igazán jól megkülönböztetni magad a többiektől, hiszen mindegyiknél a linkek kapcsolásával plusz információkat tudsz megjeleníteni magadról.

7. HIRDETÉSÜTEMEZÉS

Az adwords kampánykezelés esetén a hirdetéseket mindig ahhoz képest kell ütemezni, hogy milyen nyitvatartás szerint lehet a céget elérni, vagy mikor veszik fel a telefont, mikor vannak a forgalmasabb napok és napszakok. Ezek iparáganként igen eltérőek lehetnek, viszont az éjszakai ütemezésekre fontos odafigyelni, ne vesszen kárba a befektetett összeg. Lehetőség van a napi keretet ajánlat korrekciókkal súlyozni, így ha este is szeretnél hirdetni, de csak kevesebb összeggel, akkor beállítod, hogy a napi költés 20%-a maradjon például a 20:00 és 23:00 közötti időszakra.

8. HIRDETÉSROTÁCIÓ

A kampányok elindításakor válaszd a “nincs optimalizálás” lehetőséget, így minden hirdetésed egyenlő esélyekkel indulhat. Ez azért fontos, mert ha bekapcsolod a rotációt, akkor minden egyéb külső körülmény hatására hátrébb szorulhatnak jó hirdetések már a legelején csupán azért, mert a másik jobb pl. napszakban bukkant fel a keresők számára. Az első 30 napban mindig legyenek egyenlők az esélyek, csak utána állítsd át másra, ha szeretnéd.

Ha a Google-re bízod a hirdetésrotáció beállítását, akkor a rendszer tekintettel lesz minden apróságra, mint a mobilos felhasználók, a demográfiai jellemzők és a kereső internetezési magatartásai. Ezekből az adatokból nyeri ki azt a tippet, ami alapján bedobja a megfelelő hirdetést, amire a legnagyobb valószínűséggel kattintani fog a nézelődő és egyben konverziót produkál.

A hirdetések pozicionálása az egyik legnagyobb részben a hirdetés szövegén múlik. Ezt nem szabad figyelmen kívül hagyni és erre nagy hangsúlyt kell fektetni. Ha egy hirdetés rosszul teljesít, nézd meg a szöveget a többihez képest, a konkurens céghez képest és mérlegelj.

9. HIRDETÉSBŐVÍTMÉNYEK

A hirdetés bővítményekkel ellátott hirdetéseket sokkal hamarabb észre lehet venni és sokkal több információhoz lehet jutni. Ez nagyon sokat lendít egy minőségi rangsorban.

adwords kampánykezelés belsőlink
adwords kampánykezelés bővítmények

10. MIÉRT UTASÍTJA VISSZA A GOOGLE A HIRDETÉST?

A Google Ads szigorú szabályok szerint működik, ezért az adwords kampánykezelés során, ezek betartását következetesen ellenőrzi is a rendszer nap, mint nap. Íme néhány gyakori eset, melynél a rendszer letiltja a hirdetést:

  • Szerzői jogvédelem alatt lévő tartalom van a hirdetésben pl.: más által levédett név, márkanév. Ezek használata engedélyköteles, melyet a tulajdonostól kell kérvényezni egy űrlap kitöltésével.
  • Szimbólum és felkiáltójel halmozás
  • A megjelenített és a céloldal URL címe nem egyezik
  • A hirdetés főcíme nagybetűs szavakat tartalmaz
  • A médiatartalmak nem megfelelő méretűek, formátumúak vagy minőségűek
  • A landing oldalon Google által tiltott tartalom van
  • A landing oldal, melyre vezet a hirdetés, nincs élesítve vagy valamiért nem működik

Ha valamiért nem engedi aktiválni a hirdetésed, minden esetben jelzi az okát. A Súgó általában segít megoldani a problémát vagy rávezető cikkeket linkel hozzá.

11. DINAMIKUS HIRDETÉSEK

Ez az adwords kampánykezelés egy egyszerűsített módszere, melyben a kulcsszavakat és a leírásokat a Google-re bízzuk, ő rakja össze a hirdetést. Neked csak a hirdetés leírását kell megadni és a weboldalt, melyre a hirdetést építed. A Google a honlap tartalma és szövege alapján készíti el a hirdetés szövegét. Olyanoknak érdemes használnia, akik SEO szempontjából profin rakták össze az oldalt és van miből gazdálkodni a rendszernek – lehetőség van tökéletes címsorok létrejöttére és olyan emberek elérésére is, akiket más beállításokkal nehezebben lehet elérni.

12. GOOGLE ADS KAMPÁNYOK OPTIMALIZÁLÁSA

Hirdetésszövegek optimalizálása, relevanciája

Állítsd le a két leggyengébb hirdetést és a helyükre fogalmazz meg új hirdetéseket. Mindent változtass meg bennük: a címet, a leírást és a kulcsszavak elhelyezését. Ezekre figyelj oda:

  • a kulcsszavak szerepeljenek a címben és a leírásban
  • de ne halmozd a kulcsszavakat!
  • miért vagy más, miért vagy jobb?
  • használj reszponzív hirdetéseket
  • alkalmazd a dinamikus kulcsszó beillesztést
  • hirdetés bővítményekkel turbózd fel az összképet!

Hogyan mérd a veszteséged

Meg tudod vizsgálni, hogy a szűkre szabott költségvetésből adódóan mennyi a veszteség. A kampányok menüpontban az oszlopok között van egy “elveszett keresési megjelenés részesedés (költségkeret)” oszlop, ami megmutatja, hogy a szűk költségvetés következtében mekkora veszteség ér a megjelenést illetően. Itt nem feltétlenül az a legjobb opció, hogy növeled a budget, hanem inkább nézd át a kulcsszavakat és a rosszul teljesítőket dobáld ki!

Minőségi mutatók

Az adwords kampánykezelés alatt minőségi mutatóból látható, hogy a hirdetésednek milyen a versenypozíciója és mennyibe kerül rá egy kattintás (CPC). A minőségi mutató értéke 1 és 10 között változik. Minél magasabb ez a pontszám, a hirdetésed annál jobb pozícióban futhat, és annál alacsonyabb lesz a CPC-d. Minél magasabb pontszámot sikerül elérned a minőségi mutatónál az 1-től 10-ig terjedő skálán, annál jobb helyen jelenik meg a hirdetésed, és annál olcsóbbá válik számodra a hirdetés. A 7-es vagy az annál magasabb pontszám azt jelenti, hogy a hirdetésed jobb mint az átlag, ha viszont lecsúszik 2-re vagy az alá, akkor meg sem jelenik. Ez utóbbit jelzi is az Adwords, vagyis ha azt olvasod, hogy a gyenge minőségi mutató nem jelenik meg a hirdetésed, akkor mindenképpen tenned kell valamit.

adwords kampánykezelés


– CTR alapú kulcsszó optimalizálás

A kulcsszavak optimalizálását akkor tudod elkezdeni, ha megfelelő mennyiségű adat áll a rendelkezésedre. 30 kattintástól és 15 konverzióból már lehet spekulálni, de én ezeknél kicsit több adatot ajánlok. Kattintások alapján sokkal egyszerűbb, mert azok napról napra sokszorozódnak, így akár egy hét után már lehet következtetni egy-egy kulcsszó teljesítményére. Íme, hogyan tudnak a kulcsszavak teljesíteni és milyen tippjeink vannak az optimalizálásra:

Magas átkattintási arányú kulcsszó – gyenge a pozíció (3. helyezés alatti): itt emelni érdemes a licit határon, mert valószínűleg attól még több forgalmat fog generálni.
Alacsony átkattintási arányú kulcsszó – rossz pozíció: lehet, hogy a keresők még nem vették észre. Próbáld ki, hogy emelsz az ajánlaton és pár hét után megnézed a teljesítményét.
Alacsony átkattintási arányú kulcsszó – jó pozíció (1-2-3. helyezések): ez a kulcsszó elégeti a pénzt. Törölni kell vagy jelentősen csökkenteni az ajánlatot.

– Konverziós arány alapú kulcsszó optimalizálás

Ahhoz, hogy megfelelő adat és konverzió rendelkezésre álljon, 2-3 hónapig konverzió alapú stratégián kell futnia a kampánynak. Ennyi időre szüksége van, hogy kiderüljön, melyik az a kulcsszó, ami hasznos és mi az, ami nem.

Konverziós arány vizsgálatakor vedd a kulcsszó listád megelőző 60-90 napját, majd állítsd be a konverziós arányt min. 2%-ra (ez egy olyan konverziós átlag érték, ami már hasznosnak mondható). Látni fogod az adott időszakban azokat a kulcsszavakat, melyek 2%-nál jobb konverziós teljesítményt produkáltak.

Az oszlopok között be tudsz állítani egyéb verseny mutatókat is,melyek még részletesebb képet mutatnak a kulcsszavakról. Például a “keresési megjelenés részesedésnél” megmutatja, hogy a lehetséges megjelenési mennyiségnek mekkora részét kapja meg az adott kulcsszó.

Kizáró kulcsszó lista

A kulcsszavak rendszeres ellenőrzése kapcsán érdemes létrehozni egy kizáró kulcsszó listát, ahova azokat a kifejezéseket gyűjtöd egybe, melyekre nem akarod, hogy a hirdetésed megjelenjen. A kizáró kulcsszavakat több listába is lehet rendezni, hirdetéscsoportonként, kampányonként vagy fiók szinten.

Negatív kulcsszavak

Ha egy kulcsszót negatívba raksz át, akkor elkerülheted, hogy olyan keresési kifejezésekre jelenjen meg a hitedésed, melyek számodra nem relevánsak. A negatív kulcsszavak használata tehát az egyik fontos eszköz az optimalizálás során.

CTR javítása

Az átkattintási arány megmutatja, hogy hány hirdetés-megjelenésre érkezett kattintás. Az átkattintási arány (CTR) azért fontos jelző szám, mert megmutatja, hogy az érdeklődők mennyire találták relevánsnak a hirdetéseidet. Az erős CTR-t hozó kulcsszavak általában jobb minőségi mutatóval rendelkeznek. Az, hogy mi számít jó átkattintási aránynak, nem meghatározható dolog, hiszen ha egy kulcsszóra nagy a verseny, akkor egy gyengébb átkattintási arány is jó lehet, ha viszont kicsi, akkor magasabb százalék is kevés. Az átkattintási arányt a következőkkel lehet optimalizálni:

  • Használj bővítményeket!
  • Ne tüntess fel árat a hirdetésben, legyen kíváncsiak, menjenek fel az oldalra!
  • Mindig 3-4 hirdetésed fusson, hogy ki lehessen szűrni a jobb szövegeket!
  • Figyelj a hirdetések időszaki beosztására!
  • Alkalmazz ajánlatkorrekciókat!
adwords kampánykezelés

13. A CÉLOLDALLAL KAPCSOLATOS ÉLMÉNY

A céloldallal kapcsolatos élménnyel azt méri a Google Ads, hogy a hirdetésekre kattintó felhasználók milyen mértékben találják azt a webhelyen, amit keresnek. A céloldal az az URL, ahová a felhasználók a hirdetésre kattintás után jutnak. A Google Ads automatizált rendszerek és emberi értékelés kombinációjával elemzi a céloldalt. Az Ön által kínált élmény hatással van a hirdetés rangsor szerinti helyére, ezáltal pedig a CPC-re és a hirdetésaukció során elért helyre is. Az adwords kampánykezelés folyamán hirdetések ritkábban (vagy egyáltalán nem) jelennek meg, ha gyengébb felhasználói élményt nyújtó webhelyre mutatnak.

Az alábbi megoldásokkal teljesebbé teheti a céloldallal kapcsolatos élményt:

1. Releváns, hasznos és eredeti tartalom biztosítása

Győződjön meg arról, hogy a céloldal a hirdetésszöveg és a kulcsszavak szempontjából közvetlenül releváns. Ha a felhasználók konkrét dolgokra kíváncsiak, legyen konkrét: Ha valaki egy sportautóra vonatkozó hirdetésre kattint, akkor ne az összes modellt tartalmazó oldalra irányítsa. Ha a felhasználók a lehetőségekre kíváncsiak, biztosítson általános információkat a számukra: Ha valaki különböző digitális fényképezőgépeket szeretne összehasonlítani, akkor nem célszerű egy adott modell oldalára irányítani. A céloldalon adjon hasznos információkat a hirdetett termékről, bármi is legyen az. Próbáljon meg hasznos tartalmat és szolgáltatásokat nyújtani, amelyek egyedivé teszik a webhelyet.

2. A webhely legyen megbízható, az eligazodás legyen könnyű

Nyíltan ossza meg a vállalkozásra vonatkozó információkat, és tegye egyértelművé, mivel foglalkozik a cég.
Mielőtt űrlapok kitöltésére kérné a látogatókat, ismertesse a termékeket és a szolgáltatásokat.
Könnyítse meg látogatói számára a kapcsolatfelvételi adatok megtalálását.
Ha személyes adatokat kér ügyfeleitől, közölje velük, hogy miért kéri, illetve milyen módon használja majd fel az adatokat.
A szponzorált linkeket (például a hirdetéseket) különítse el a webhely más jellegű tartalmaitól.

3. A navigáció legyen könnyű – mind mobileszközön, mind asztali gépen

Alaposan tervezze meg a weboldalt, és rendszerezze a tartalmakat, hogy a felhasználóknak ne kelljen keresgélniük az információkat.
A hirdetésben említett termékek megrendelése legyen gyors és könnyű.
Ne vonja el az ügyfelek figyelmét előugró ablakokkal vagy olyan funkciókkal, amelyek megzavarhatják a webhelyen történő navigációt.
Segítsen az ügyfeleknek, hogy gyorsan megtalálják, amit keresnek: részesítse előnyben a hajtás felett látható tartalmat.

4. Csökkentse a céloldal betöltéséhez szükséges időt

Gondoskodjon róla, hogy a céloldal – mind a mobileszközökön, mind a számítógépeken – gyorsan töltődjön be, amikor valaki a hirdetésre kattint.
Fontolja meg a céloldal Accelerated Mobile Page (AMP) típusú oldallá történő átalakítását.

5. Tegye gyorsabbá a webhelyet

Tekintse meg, hogy a webhelye mennyire gyors mobilokon, és javítsa könnyen, ha lassú. A webhely tesztelése.
Tekintse meg a Hatékony mobilwebhely készítése című útmutatónkat.

A céloldallal kapcsolatos élmény értékének megállapítása

  1. Jelentkezzen be a Google Ads-fiókba.
  2. Az oldal menüben kattintson a Kulcsszavak lehetőségre.
  3. Az „Állapot” oszlopban mutasson az egérrel az egyes kulcsszavak állapotára (vagy koppintson rájuk), és tekintse meg a teljesítményüket.

Mi történik a javítások után?

A Google Ads rendszer rendszeresen felkeresi és értékeli a céloldalakat és a webhelyeket. Ha Ön jelentős módosításokkal növeli a céloldallal kapcsolatos élmény értékét, akkor hosszabb távon javíthatja a hirdetések minőségét (és javulhat a hirdetések rangsor szerinti helye). Előfordulhat, hogy a hatás nem azonnali, hanem csak napokkal vagy hetekkel később válik észlelhetővé.

Mobileszköz

Az adwords kampánykezelés során a Google Ads rendszer azért is felkeresi a céloldalt, hogy kiértékelje a mobilwebhelyet (a teljes böngészővel rendelkező mobil eszközökön, például Android-eszközökön és iPhone-okon megtekintve).

Ha a webhelynek van különálló mobileszközökre optimalizált verziója, célszerű úgy beállítani a szervert, hogy a mobilra optimalizált verzió jelenjen meg olyankor, amikor a Google Ads mobil felhasználói ügynök észlelhető a hely feltérképezése során. A felhasználói ügynökhöz jelenleg két HTTP-fejlécet használunk a Google Ads mobilos látogatásainak az azonosítására:

Android: Mozilla/5.0 (Linux; Android 5.0; SM-G920A) AppleWebKit (KHTML, például Gecko) Chrome Mobile Safari (kompatibilis; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)
iPhone: Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 9_1, például Mac OS X) AppleWebKit/601.1.46 (KHTML, például Gecko) Version/9.0 Mobile/13B143 Safari/601.1 (kompatibilis; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)

Alapértelmezés szerint a Google Ads rendszer ellenőrzi a hirdetett céloldalakat, hogy felmérje a céloldallal kapcsolatos élményt. Ha egyes céloldalak áttekintését mellőzni szeretné, az alábbi lépésekkel megakadályozhatja, hogy a Google Ads felkeresse az érintett oldalakat.

14. AZ OPTIMÁLIS LANDING PAGE

  • A landing oldalon szerepeljenek a megfelelő kulcsszavak, melyekkel a hirdetések is futnak
  • a hirdetés csoportoknak érdemes külön aloldalt létrehozni, így jobban mérhetőek az eredmények
  • a hirdetések szövege legyen összhangban a landing page szövegezésével
  • a céloldalak legyenek felhasználó barátok
  • a weboldal legyen mobilra optimalizálva

15. AJÁNLATKORREKCIÓK

– ESZKÖZÖK

Ha van olyan eszköz (mobil, számítógép, táblagép), amely jelentősen rosszabbul teljesít, negatív százalékos ajánlat korrekcióval csökkenteni lehet az arra befektetett összeget a többihez képest.

adwords kampánykezelés

– HIRDETÉSÜTEMEZÉS

Nézd át, hogyan teljesít heti/napi szinten a hirdetésed, sőt akár a napszakokat is nézd át, hátha vannak üres járatok, amikor egyáltalán nem történik keresés a hirdetéseid kapcsán. A gyengébben teljesítő időszakokra szánt pénzt csökkentheted negatív százalékos ajánlatkorrekcióval, vagy akár teljesen ki is veheted őket a listából.

adwords kampánykezelés

– HELYEK

A “Helyjelentések megtekintése” menüpontban “A hirdetés megjelenítését előidéző elem” opció megmutatja részletesen, hogy mely helyekről érkeztek keresések. Te választod ki, hogy megyére, városra, irányítószámra, stb. lebontva akarod látni a kampányod teljesítményét, majd ezek alapján alkalmazhatsz korrekciókat.

DISPLAY HIRDETÉS

A Display Networkhöz több mint 2 millió weboldal tartozik, és az internet felhasználók 90%-a elérhető ezen weboldalakon keresztül. A display hálózat olyan weboldalakon jeleníti meg a hirdetéseket, melyet Te magad vagy a Google algoritmusa választ ki. Rengeteg lehetőség áll rendelkezésre a megjelenésre. Ebbe beletartoznak egyrészt a Google oldalai valamint az Adsense-hez csatlakozott oldalak. Ezek az oldalak elfogadták, hogy hirdetéseket kapnak a Google-től, melyért cserébe pénzt fizet nekik.

adwords kampánykezelés display

Display hirdetések ajánlattételi lehetőségei

Megjelenési részesedés

Itt azt tudjuk beállítani százalékos arányban, hogy hol szeretnénk megjelenni az első oldalon:
– az oldal tetején első helyen
– második vagy harmadik helyen, vagy az organikus találatok felett
– bárhol az oldalon
A helyezéshez köthető százalékon kívül a kattintásokat is lehet maximalizálni a költségkeretben. Az átlagos CPC 20-50%-át érdemes beállítani, annál többet nem, mert nagyon sok pénzt fog elkölteni.

Automatikus CPC

Ez egy automatikus, Google által irányított ajánlattételi stratégia. Be tudsz állítani egy maximális cost per click összeget, hogy mennyit vagy hajlandó maximum fizetni egy kattintásért. Ezt figyelembe véve a rendszer automatikusan módosítja a licited a hirdetési piacon. Az intelligens CPC kiváló választás ünnepek alatt, ahol is kiemelkedő versenyre számíthatsz a megnövekedett kereslet miatt. Az licit összegét Te határozod meg, viszont a Google rendszere korrigálja, ha előnyösebbnek találja. Amíg az emberek általában kerek számokban mérlegelnek, a Google finomhangolja a költségeket és tizedes pontosságig tökéletesíti az ajánlatot.

ROI alapú ROAS

Azok számára hasznos és ajánlott, akik ROI alapú stratégia szerint vezetik az adwords hirdetéseket. A rendszer ilyenkor a konverziókat egyesével, külön megvizsgálja, hogy hogyan tudják a költséghatékonyan elérni a kitűzött célt. Mindezt a korábbi adatokból jósolja meg. Be lehet állítani alsó és felső határértéket is, így a változó teljesítményű kulcsszavakat könnyebb kiszúrni a rostán.

Kézi CPC

Az adwords kampánykezelés során itt 100%-ban te tudsz beállítani mindent és a módosítások is a te kezedben vannak. Teljesen rád van bízva a kampány. Neked kell beállítani minden licitösszeget és naponta, hetente váltogatni kell ennek mértékét, hogy optimálisan fusson a kampány. Nagyon sok időt és még több precizitást igényel.

CPA

A Google a cél-CPA esetében a licitek megtételekor a megelőző kampány eredményeket és a verseny egyéb aktuális tényezőit veszi figyelembe. Akkor érdemes ezt választani, ha adott költségkereten belül fixálni szeretnéd, hogy mennyit ér neked egy ügyfél megszerzése. Az adwords kampánykezelés egy meghatározott költségkereten belül annyi konverziót fog szerezni a max. CPA határértékkel, amennyit csak tud. Nézd meg, mennyi volt az eddig átlag CPA értéked és kicsivel felé lővé állítsd be a sajátod. 30 nap alatt ki tudod tesztelni, hogy ez megfelelő e a számodra.

A Display hirdetés előnyei

  • a hirdetések elhelyezését pontosan is meghatározhatod
  • sokkal pontosabban tudod targetálni a célközönséget
  • a célzási beállítások sokkal kifinomultabbak és precizebbek, mint a search hirdetések rendszerében
  • választhatsz csak néhány weboldalt is, amelyeken meg szeretnél jelenni
    meghatározhatod, hogy min nem jelenhet meg a hirdetésed
  • a releváns kulcsszavak megadásával olyan oldalakon jelenhet meg a hirdetésed, amelyek ezeket is tartalmazzák
  • negatív kulcsszavakkal kizáró kulcsszó listát hozhatsz létre itt is

Display hirdetés optimalizálása

A display hirdetések lehetnek szövegesek és képesek, érdemes egy adwords kampánykezelés esetén a kampányt kezdésként A/B tesztnek alávetni, hogy melyik válik be jobban. Mindegyik hirdetéscsoportban 3-4 féle hirdetés szerepeljen, hogy ki lehessen szűrni a gyengén teljesítő részleteket.

Az adwords kampánykezelés során, ellenőrizni kell a kulcsszavakat és a kereső kifejezéseket. Egy kulcsszó lehet, hogy fontos számodra, viszont a Google szerint nem biztos, hogy megfelelő. Használd segítségképpen a kereső kampányodnál (ha van ebből párhuzamosan search kampány is) a keresési kifejezéseket, ezekben láthatod azokat a kifejezéseket, melyekre rákeresve megjelentek a hirdetéseid.

A demográfiai adatoknál megnézheted, hogy kik és honnan kattintottak rá a hirdetésedre, valamint a konverziókat is. Nem és kor alapján is szűri az adatokat, bár ezek nem túl megbízhatóak.

Adaptív hirdetések

Ehhez kell egy márkalogó, mely 1:1 vagy 4:1 oldalarányú. Kell egy fő kép, mely lehetőleg jó minőségű, nem tartalmaz túl sok üres helyet, nincs rajta szöveg és nem kollázsról van szó. Meg kell írnod a címsort, mely legfeljebb 80 karakter hosszú lehet. Ennek kapcsán a Google azt javasolja, hogy ez a címsor ne legyen túl általános vagy nagyon kattintásvadász.

Az adaptív hirdetések képet/videót és szöveget is tartalmaznak, különböző méretben és elrendezésben. Képes hirdetéseket 20 szabvány méret szerint lehet létrehozni a display hálózaton. Videók tekintetében 5 darabot lehet feltölteni, melyek maximum 30 mp hosszúak lehetnek. Az adaptív hirdetéseknél a Google dönti el, hogy adott felhasználó számára egy videó vagy egy kép működhet hatékonyabban.

Az adaptív hirdetések előnyei:

  • A Google a gépi tanulást felhasználva rakja össze a legoptimálisabb szöveg – kép – videó kombinációt. Ilyenkor a kampány korábbi teljesítményét is figyelembe veszi, így neked kevesebbet kell állítgatni, viszont jobb eredményeket érhetsz el.
  • Rendkívül rugalmasak és lehetőség van a teljes hálózat lefedésére. A Google az adaptív hirdetések megjelenítésénél valós időben méretezi az általunk feltöltött képeket, és alakít ki különböző szövegkombinációkat a megadott szövegek felhasználásával.
  • A gépi automatizmus segítséget nyújt abban, hogy ne kelljen egy hatalmas média portfóliót irányítani hétről hétre az interneten. Spórolj időt és pénzt!

Az adaptív hirdetéseknél többféle szöveget is meg kell adni. Egyrészt egy 25 karakteres, rövid címsort, aztán egy 90 karakteres hosszabb címsort, egy 90 karakteres leírást, és még egy 25 karakteres cégnevet is. Ezekre figyelj oda:

  • két címsor nem jelenik meg egyszerre, egymás mellett a leírás a rövid és a hosszú címsorral is megjelenhet, viszont címsor nélkül nem
  • címsor megjelenhet leírás nélkül is
  • a sorok végét néha levágja a Google, szóval a lényeg mindig szerepeljen a mondat elején

MI AZ A KATTINTÁSI CSALÁS?

Az adaptív hirdetéseknél többféle szöveget is meg kell adni. Egyrészt egy 25 karakteres, rövid címsort, aztán egy 90 karakteres hosszabb címsort, egy 90 karakteres leírást, és még egy 25 karakteres cégnevet is. Ezekre figyelj oda:

Ha az adwords kampánykezelés folyamán azt látod, hogy a forgalmad folyamatosan nő és a költségeid is peregnek, viszont nem jönnek a konverziók és a vásárlók, akkor gyanakodhatsz arra, hogy kattintási csalásnak vagy kitéve. Kattintási csalást egy automatikus rendszer tud újra és újra elvégezni úgy, hogy rákattint a hirdetésedre. Ezáltal megemelkedik az adwords kampánykezelés kiadása és sokkal gyorsabban elfogy a költség kereted. Sajnálatos módon sok tisztességtelen vállalkozó van a piacokon, aki ezt alkalmazza, érdemes erre odafigyelni.

A Google automatizált és manuális módszerekkel lép fel a kattintási csalásokkal szemben. Automatizált algoritmusok és szűrők figyelik a gyanús kattintásokat és naponta figyelik a tevékenységeket.